公益头条

网络视听机构助力公益广告向公益传播突破

时间:2019-11-07 来源:光明日报 浏览:618

11月1日,由国家广播电视总局发展研究中心主办的“融合创新公益赋能”座谈会在京召开。国家广播电视总局传媒机构管理司制作处四级调研员李浩、《新闻战线》副总编辑李伟红、《中国名牌》杂志营销中心主任许莹、以及来自优酷、腾讯、爱奇艺、快手、哔哩哔哩、字节跳动、京东、蓝媒汇等相关部门负责人共同出席了座谈会。与会嘉宾围绕庆祝新中国成立70周年、脱贫攻坚等主题主线宣传进行深入交流,座谈会由国家广电总局发展研究中心副主任杨明品主持。

近年来,我国公益广告发展呈现新的变化,主要表现在两个突破:一是传统广播电视机构向全媒体突破,网络视听平台成为公益传播的“最大增量”;二是传统公益广告开始转型升级,向新型的公益传播突破。李浩介绍,在2019年广电总局组织的全国公益广告扶持项目评审中,今日头条报送的《早一分钟多一份》第一次获得了一类扶持项目作品,今年也是第一次出现个人的作品。由此可见,新媒体传播在公益广告传播发挥越来越重要的影响。

网络视听平台主动围绕党和国家重大战略部署,围绕主题主线宣传,充分利用自身优势开展公益传播,是2019年公益传播发展的新亮点。如优酷公共事物专员张浩介绍,优酷在2019年主要开展了文艺扶贫和电商扶贫。如文艺扶贫方面,优酷和光明网、中国妇女发展基金会联合创立了“光明优酷乡村艺术教室”公益项目,为全国各地选定的贫困乡村地区捐赠乡村艺术教室。同时联动了优酷《花花万物》《这就是街舞》《以团为名》等综艺节目,通过明星捐赠的物品在闲鱼上拍卖这种方式筹集款项,捐赠贫困地区一些选定的学校,捐赠乡村艺术教室。电商扶贫方面,邀请一些热心公益的明星作为国家级贫困县的县域农产品讲解人,为贫困地区推介农产品,关注农产品的发展,倡导正能量,通过阿里的营销平台、淘宝直播合力,助力脱贫攻坚。

腾讯文化与内容公共事务部高级研究员赵燕介绍,腾讯2017年以来开展“我是创益人”公益广告大赛,共吸引了2853个团队,15000多人参加大赛,孵化92支公益广告作品,平均每两三周就有一支公益广告作品在腾讯广告平台上投放。

爱奇艺影视节目规划研究中心、高级播出规划研究经理毕羽西介绍,在精准扶贫方面,充分发挥爱奇艺制作长视频的优势,结合VR眼镜产品,开展了“光影助力成长”计划、希望盒子、VR科技助力教育扶贫、电影下乡文化扶贫等活动,为四川省凉山州贫困地区小学开设电影教室,提供VR眼镜,让贫困地区小学生也能看到非常具有教育意义的电影,扶贫更扶智。

快手执行副总编辑张鑫介绍,截至2019年9月,共有超过1900万人在快手平台上获得收入,其中超过500万人来自于国家级贫困县区,全国贫困县在快手平台上的电商卖货人数超过11万人,年度销售总额达到193亿。此外,快手还开展了线下扶贫活动,如与国家广电总局公共服务司、国务院扶贫办社会扶贫司等20多家政府机构,共同举办了扶苗计划。

字节跳动视听内容中心负责人王建婷重点介绍了今日头条自2016年起在全国发起了头条寻人活动,借助“互联网+弹窗”实现精准投放地域,帮助家属寻找走失的亲人,截至2019年10月17日,头条寻人项目帮助11392个家庭团聚,最快找到丢失者仅用1分钟。精准扶贫方面,字节跳动于2017年专门成立专门的扶贫部门,陆续开展了“山货上头条”“山里都是好风光”“扶贫达人培训”计划,其中,“山货上头条”项目销售累积2380万元,惠及2万多个建档立卡的贫困户,实现助力当地的再生造血系统的重要目的。

京东集团公共事务部高级经理邱小伽介绍,京东于2019年携手凤凰卫视打造《大家来帮忙》的项目,目前已制作了15期,众筹金额有700万。哔哩哔哩视听事务总监闻罡介绍了哔哩哔哩围绕庆祝新中国成立70周年、传承中华优秀传统文化、助力消费者权益保护法等方面开展的公益传播工作。李伟红、许莹从中央媒体如何开展公益传播角度介绍了各自机构的公益理念与开展的重要公益活动,蓝媒汇总编辑张磊从公益微电影出品方角度,介绍了公益微电影在改变贫困地区儿童精神面貌方面发挥的巨大作用。

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