腾讯想让公益广告变得更有创意

　腾讯社交广告正在创意领域持续探索自己的价值。

　　在社交广告平台上不断发力的腾讯，这次瞄准了公益项目。

　　8月15号，腾讯社交广告和腾讯基金会共同启动了一个“我是创益人”的公益广告大赛。简单来说，就是腾讯社交广告提供平台和资金，发动圈内的广告人为国内的公益机构和项目提供创意。参赛者不限身份和行业，可以为任何一个中国公益机构，或是公益项目制作传播素材。

　　这个规模和级别的公益广告大赛，对于腾讯社交广告来说还是第一次。根据现场透露的消息，主办方为这次比赛准备了6000万的广告资源。

　　我是创益人

　　“没有买卖，就没有杀害”“地球1小时”“华尔街的‘无畏女孩’”“冰桶挑战”……你耳熟能详的很多创意活动，实际都来源于公益项目。从某种程度来说，公益广告由于谈及的议题更深刻，和商业广告相比，往往能触动更多的公众，公益创意也更容易获得各大广告奖项的青睐，比如戛纳。

　　但现实的困境是，出于种种限制，国内大部分的公益项目都缺少做创意的预算。“在中国做公益，很难有预算来设计一个好项目，更不用说有一个好的创意，或者很多资源来推广。”腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚认为，“对于公益项目来说，好项目需要好故事，好故事需要好创意，创意不足可能导致项目背后的故事传递不出去，比如说环保、文化等社会性议题，如果没有好的创意助力是很难找到公众的理解和支持。”

　　相信通过此次大赛，将有更多创意人见识到社交广告的能量，期待移动社交时代，更多企业能像腾讯这样，以自己的产品能力为公益尽一份力。

　　于是腾讯打算用更开放的平台和资源，帮助公益项目做创意。“我们也因此希望为公益提供一个有趣的社交平台放大器。”窦瑞刚说。

　　而作为科技巨头和影响力极大的社交广告平台，腾讯社交广告在提升公益项目影响力这件事情上，的确有独特的优势。

　　根据腾讯最新的财报数据显示，微信和WeChat的合并月活跃用户达到了9.63亿，QQ月活用户达到了8.50亿，作为社交平台，它对人们生活的影响力不言而喻。腾讯社交广告不仅可以给公益项目提供与9亿用户连接对话的机会，还基于腾讯基金会创建了在线公益捐赠平台，让好创意通过精准的广告投放引发更多社交平台用户的行动转化，让用户成为公益项目的关注者和捐赠人。

　　数据的洞察和技术同样重要。基于大数据，腾讯社交广告可以对人的真实标签、场景属性和需求触发点进行全面理解，为公益创意提供更好的指南。同时VR/AR、AI、人脸识别这些技术手段也加入了进来，比如今年获得戛纳金狮的“QQ全城助力项目”就是一个例子，基于人脸识别技术，大大提高了失踪人口人脸数据库检索效率。

　　然而在公益之外，这还意味着，腾讯社交广告正在创意领域持续探索自己的价值。

　　腾讯社交广告曾经在5月和戛纳国际创意节推出了一个创意孵化器——IDEA+创意实验室。这个项目的目标很宏大，希望和行业各方合作，“能够把创意研究做一个非常科学化、系统化的沉淀，让IDEA+这个实验室生产出能够走向国际的行业创意标杆案例。”腾讯社交广告副总经理张敏毅当时在发布会上介绍。

　　这次的“我是创益人”项目，正是和戛纳国际创意节合作的延续。根据腾讯社交广告总经理罗征的介绍，这次的项目将联手IDEA+创意实验室的顶尖创意人作为评审甚至亲自参赛。

　　而从这个启动仪式上邀请的嘉宾名单，你也不难看出腾讯社交广告想要在创意界提升地位的野心。来到现场甚至登台演讲的，除了来自智威汤逊、奥美、阳狮、Cheil、BBDO等一众广告公司大咖外，甚至还包括戛纳国际创意节主席Terry Savage。

　　戛纳国际创意节主席Terry Savage

　　截至目前大赛已经有超过3000人报名参与，包括来自4A公司的创意大咖、新兴创意公司和数字广告服务商的创意人、设计师、导演、专业院校学生等等。

　　然而更为重要的是，腾讯社交广告同样希望借助公益的机会，吸引未来更多潜在的商业客户。“作为一个快速增长的广告平台，腾讯社交广告最想让大家了解自己解决方案的能力，先从公益项目上展示，而这些投放经验在商业上同样可以实现并且放大。”腾讯社交广告高级品牌总监杨维佳告诉界面记者。