山东部署开展公益广告创新研究基地建设

山东省市场监管局近日印发了《关于开展公益广告创新研究基地建设的通知》（以下简称《通知》），决定在全省开展公益广告创新研究基地建设工作。

《通知》要求，以发挥公益广告在传播社会主义先进文化，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益等方面的重要作用为主线，充分利用山东省历史文化、革命文化、红色文化以及地域文化资源丰富、谱系完整的优势，鼓励、支持、引导社会各界积极参与公益广告的研究、创作、发布，创造更多具有山东地域特色、齐鲁文化形象的公益广告精品，力争在2024年底前建成3~5家具有全国影响力的公益广告创新研究基地。

《通知》明确了各地建设公益广告创新研究基地的基本条件。基地应依托省内具有公益广告研究能力的高等院校、科研院所、企事业单位和社会组织，有明确的公益广告创新研究主题、方向和路径，具有较稳定的工作团队、科学的建设规划、规范的管理制度、必要场所和必备的软硬件基础设施等。

《通知》还明确了公益广告创新研究基地的主要任务。公益广告研究方面，要定期开展公益广告研讨，开展学术研究及成果推广。公益广告创作方面，既要以基地为平台，围绕研究主题，开展创新创作，又要举办公益广告大赛征集创作精品。公益广告发布传播方面，要在充分利用传统媒介资源传播的基础上，更加注重利用互联网和手机等数字媒体传播宣传。公益广告人才培养方面，要打造产学研融合平台，加强业界交流对接，推动理论研究和产业发展有效融合，为社会培养和输出专业的公益广告人才。