公益广告进入移动社交时代

      8月15日，“我是创益人”创益嘉年华暨2017公益广告大赛启动仪式在北京举办，嘉年华现场集结了2017年戛纳擒狮的国内外创意人、中国最具代表性的创意圈、公益圈代表人物登场演讲。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义，腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚，腾讯社交广告总经理罗征也现身活动，共同探讨如何以“社交热”激发“公益热”，打造“创意+公益+社交”的公益传播新生态。

　　据大赛主办方腾讯社交广告和腾讯基金会透露，截止目前，大赛已收到创益大咖组（红组）报名218个团队，创益生态组（蓝组）报名685个团队，累计吸引全国超过3000名创意人参与。不乏多位创意圈大咖参赛，包括智威汤逊北亚区首席创意长、中国区主席陈耀福、前灵智广告ECD，资深广告人阿三等纷纷加入红组战队，而蓝组则聚集了来自于新兴创意公司、数字广告服务商、设计师、导演、专业院校学生等不同行业拥有专业创意能力和公益梦想的参赛者。

　　我是创益人：以科技聚更多善意

　　作为“我是创益人”公益广告大赛的启动仪式，创益嘉年华打造了一个充满科技感的空间，将科技元素融入到现场每个环节中。在现场互动区，参观者可以进行72小时寻人体验，感受技术力量如何为爱加速；带上VR眼镜零距离接触濒危动物，亲身感受科技所带来的公益温度。

　　“我是创益人”不仅是腾讯社交广告对于公益、创意和社交广告融合的一次探索，更为创意人提供了以科技力量让创意升温的机会。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义现场强调了腾讯举办这次大赛的初衷：“数字时代到来后，每一个人都被科技以前所未有的方式连接在一起，而广告也进入到互联网＋的全新时代。在腾讯，我们的核心优势是科技、产品和平台，但更重要的是价值观。我们相信科技向善的力量，相信创益融合的力量，相信社交赋能的力量，这三大力量将成为广告公益新未来砥砺前行的推动力。”

　　腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚现场分享了一组数据——到2016年，腾讯公益推广了两万多个公益项目，获得超过8亿的善款，是2014年的8倍之多，而这一切都要归功于互联网的技术和用户平台能力。

　　社交“技数”赋能中国“创益”走向国际

　　在互联网和移动社交能量不断扩大的今天，每个人既是受众，又作为信息扩散点蕴藏着巨大的传播能量。腾讯社交广告总经理罗征现场介绍了腾讯社交广告助力72小时寻人的项目——基于社交大数据挖掘、精准定向等技术能力，2014年至2017年3月，腾讯社交广告共为寻亲项目发布了87个案例，其中54位走失人口已经找回，走失儿童总寻回率达到62%。

　　罗征表示：“相信社交广告将成为社交热到公益热的催化剂，作为腾讯社交广告与戛纳国际创意节合作的延续，‘我是创益人’将联手IDEA+创意实验室的顶尖创意人作为评审甚至亲自参赛，一起打造更多优秀的移动社交公益案例。”

　　此次大赛，腾讯社交广告将延续IDEA+的营销势能，最大化地发挥自身平台，特别是Data(数据)和Technology(技术)能力，让创意与社交融合，为公益加速。关于腾讯社交广告对于 “公益热”的催化作用，罗征介绍道：

　　——数据洞察：IDEA+的核心就是Insight(洞察)的全面升级，基于独有的ID和标签体系，腾讯社交广告与多个主流垂直行业平台合作，打造强大的开放数据生态，并通过对人的真实标签、场景属性和需求触发点的全面理解，为公益创意提供更好的指南；

　　——技术加持：VR/AR、AI、人脸识别等创新技术的应用正在不断为公益助力。获得今年戛纳金狮的QQ全城助力项目就是技术为公益加持的成功示范。基于人脸识别技术，大大提高了失踪人口人脸数据库检索效率。技术的创新配合创意展现，能让用户的Engagement(互动)更为自然，实现“从心到脑“的打动；

　　——平台连接：通过微信、QQ等多平台的广告场景，腾讯社交广告不仅为公益项目提供与9亿用户连接对话的机会，还基于腾讯基金会打造了在线公益捐赠平台，让好创意通过精准的广告投放引发更多社交平台用户的Action(行动转化)，成为公益项目的关注者和捐赠人。比如针对留守儿童的为爱充值项目，用户通过QQ空间或微信朋友圈看到项目视频后，可以直接进入腾讯基金会的平台在线捐助，从而迅速汇聚大众能量，为留守儿童提供帮助。

　　同时，“创意+公益+社交”也将成为中国创意走上国际舞台的最佳路径，腾讯社交广告透露将持续与各大国际创意和公益机构合作，让更多好的创意和公益项目走出国门，获得更大的影响力。活动现场，众嘉宾共同宣布“我是创益人”公益广告大赛启动。

　　创意+公益+社交 共探公益生态升级

　　除了社交辐射，公益项目的传递也离不开好创意，否则将大大降低公益事件的社会反响和关注度。如何产出好创意呢？戛纳国际创意节主席Terry Savage现场亲授戛纳创意秘籍，带大家感受了创意对于激发生命热情的无限能量。他同时以戛纳获奖案例肯定了社交平台在创意发想、呈现和传播中的关键角色。

　　戛纳国际创意节主席Terry Savage

　　狂揽2017年戛纳四项大奖的Fearless Girl幕后操刀者Gemma Craven和戛纳全场大奖Meet Graham缔造者Naomi Gorringe均出席活动，揭秘创意初心，再现社交能量对于好创意传播的巨大作用。Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦现场分享了自己亲自做过的经典公益广告案例，为现场创益人带来诸多启示。

　　而好创意+社交正在为公益的发展带来怎样的推动力？在腾讯用户研究与体验设计部总经理陈妍现场分享社交平台对于建立信任感的作用后，腾讯社交广告产品运营专家团队分别展示了腾讯社交广告的数据内容及精准洞察能力、对公益圈层的有效触及，以及腾讯社交广告的产品能力。壹基金公众捐赠人发展副总监罗海岳也现场分享了公益机构如何通过良好创意及社交能量的释放应对公益路上的困难和挑战。

　　创益嘉年华上众嘉宾的观点碰撞，充分展现了以“创意+公益+社交”打造公益新生态的多种可能性。而“我是创益人”大赛，正是这种公益新生态的一次尝试，腾讯社交广告为参赛者准备了专业的技术、运营和服务团队，将在数据洞察、投放运营等多个阶段为参赛选手提供全程指导和帮助。腾讯QQ、微信更将以最具创新性的优质广告资源为选手的公益作品提供传播助力。期待大赛的后续进展，共同感受社交能量为创意和公益的赋能。