从公益影像到公众教育

　　颗粒公益的工作人员正在拍摄（受访者供图）

        当我们谈论时，我们在谈论什么？当公众成为公益最大的资助方，如何引导公众对公益的理解和认知走向正确方向？在广州，首家致力于公益影像策划制作的公益机构——颗粒公益，给出了自己的答案。今年，颗粒公益主导的“家家有个宣传片”成为广州市第四届社会组织公益创投项目之一，将为20家广州本土公益组织打造专属视频海报或公益短片，一方面，利用影像传播的手段，提升公益组织的影响力；同时引导更多公众参与和思考解决社会问题。

“苦穷惨”不等于公益

        在颗粒公益创始人顾源源看来，对于公众教育，不少公益组织的职能是有所缺失的，导致公众对公益的认知出现了偏差。

        “举个例子，某公益组织去贫困山区开展助学活动，但几年过去了，当地孩子的学习成绩仍上不去。后来才发现，其实是因为孩子营养跟不上，脑补发育受阻，而并不是因为没机会上学。”顾源源说，公众对公益项目的认知有一定滞后性，目前仍停留在“苦穷惨”、献爱心的层面；另一方面，公众的捐赠倾向往往缺乏判断，而是基于自己的爱心和善心，如果告诉公众，当地经济已经很发达了，公众可能会认为，没有必要再为该项目捐钱了。

如何才能让作为公益的最大资助方的公众正确理解公益，引导公益行业往先进方向发展？为此，顾源源表示，“家家有个宣传片”项目针对的就是公众教育，旨在让公众对公益的理解与公益组织对公益的理解，以及目前的公益现状保持同步。

呼吁公众的“参与感”

        成立于2014年的颗粒公益，至今已为超过150家的公益机构提供了服务，拍摄视频数达433个。相比此前的公益宣传片，“家家有个宣传片”项目更侧重倡导公众参与。

        “以前机构宣传片的逻辑是，‘我很好，我干得不错，请大家捐赠和鼓掌’。而倡导公众参与的逻辑是，‘现在出现了这些社会问题，我们可以怎么做’，鼓励每个公众进行思考，从而参与社会建设。”顾源源说。

        据顾源源介绍，项目的前期准备中，首先确定一个方向，即广州有哪些公益领域迫切需要公众教育，并且该领域和公众联系较为紧密；然后筛选出20家公益机构，并为其中的15家制作10秒左右的视频海报，为另外5家量身打造创意型公益短片。

        “视频海报是一个新的尝试，以前做过类似的内容，但规模化还是第一次做，主要针对朋友圈和微信群的传播。”顾源源说。此外，由于每个公益组织涉及的领域不一样，每个宣传片的主题、切入点将各不相同。但他透露，宣传片背后会有一个共通的逻辑，即公众感兴趣，并觉得和自己有关系。

从“0”到“1”，再从“1”到“N”

        和西方慈善公益发展的百年历史相比，中国的慈善公益事业仍处于起步和探索阶段。在顾源源看来，要想达到公众教育的目的，公益影像传播还只是起点，因为影像传播更加直观，更符合人类理解事物的形式。

      “在与公益组织沟通时，我们会把整个公众教育的逻辑、公众教育的方法等‘传授’给公益组织，让他们意识到，只有让专业公益组织引导着资源方去走，公益行业才会越来越专业。”顾源源表示，项目本身不是“To C”，而是“To B”，即不直接做公众的投放，而是通过影响有影响力的公益组织，去影响公众。

        他解释，公益机构的公众教育内容从无到有，也就是从“0”到“1”的过程，然后通过影像传播给公众，也就是从“1”到“N”的过程。“可以理解为，我们是一个师范院校，通过教更多的好老师去教更多的学生。”他说。