“小朋友的画”刷屏，这次公益和以往“大不同”

朋友圈热传的公益图片

      8月29日，朋友圈里出现了一次现象级的刷屏事件：一个公益项目，名叫“小朋友的画”的H5应用。这场由腾讯公益牵头的“艺术点亮生命公益筹款”活动中，用户可以每幅画1元起的价格购买自闭症儿童的画作，并可下载用作手机屏保。而每购买一副自闭症儿童的画作，就相当于向该公益项目进行了捐赠。

      据悉，一幅幅作品，都来自于特殊残障儿童，主要是自闭症儿童。他们因为基因问题，伴有发育障碍，在语言、行为方式、人际交往上的发展存在不同程度的困难。这些画作从技巧上来说，谈不上异常出众。

       但是，转发者是发自内心的被这些画作感动，这些画作背后，是一个个苦难的孩子们艰辛的努力和成就。每一幅作品，都是这些特殊残障儿童通往世界的独特方式。看起来普通的画作，是自闭症儿童、家庭和社会服务机构长期努力的结果。

      如果从这个角度来理解，这并不只是一幅画作，而是爱、坚持和拼搏带来的改变，是希望，是未来。

画作的作者均是患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群。

      反观以往，朋友圈的刷屏旋风，通常是商业公司精心策划的活动，通过刺激互联网用户的高频强需求或者情绪热点。

      为此，传统的公益慈善项目要想走进普通大众的生活，主要靠的是情绪调动。为了调动大众的情绪，必须依托非常极端的故事，不是极端的贫困，就是即将死亡的疾病，或者惨烈的事故。这样的极端悲惨，确实能够非常简单粗暴的触动大众悲天悯人的情怀，从而快速地带动参与热情和捐赠欲望。

      但这样简单粗暴的模式，也有非常直接的不良后果。单纯依靠情绪调动的模式，对大众来说，反而不断抬高了同情心的阈值。“比惨”这种事情，没有终点，世界上确实总能找出更惨的案例，越是悲惨的故事越能激发大众的捐赠热情。

      另一方面，这种简单模式造成两个危害，一个是不够悲惨的故事和案例，容易被排除在捐赠名单之外;另一个是，如果有足够优秀编写故事的能力，即便并没有实际需求也可以欺骗捐赠人。

      这一次则“大不同”——自闭症儿童画作煽起的互联网旋风，依靠的更多是人们对于美好的期望，而不是苦难的恐惧。这样的公益项目能够刷屏，体现了社会大众对于公益慈善的理解，摆脱了最传统的苦难消费，转向拥抱未来的希望。

      这次的互联网旋风，也提醒了更多公益机构，展示苦难并非唯一的通路。如果我们能展示这个世界拥抱美好的可能和希望，一样能激发大众的参与激情。