从“明星公益”看腾讯新闻的公益力道

       近年来，由资讯平台发起的公益活动呈上升之势。作为人们接受信息的重要源头，资讯平台在推广公益行动上有着天然的优势，这样，新闻公益就成为深受移动时代欢迎的公益模式。

　　如何巧妙运用新闻资讯优势，将公益活动深入人们的日常生活中?不少资讯平台作出了自己的努力，以腾讯新闻为代表的“新闻+公益”模式渐露头角。

　　一线明星共襄义举 腾讯新闻凝聚公益品牌价值

　　在众多资讯平台中，背靠腾讯公司的腾讯新闻，拥有着广泛的人脉资源与推广能力。为切实推动公益事业真正落实在人们的生活当中，腾讯新闻将“名人资源”无偿的投放在公益事业中，在大众领域激起了热烈的回响。

　　在财经圈，全球最为著名的IT领袖，慈善家比尔盖茨就曾坐访腾讯新闻《巅锋问答》，分享关于公益发展模式的一些心得，及科技进步为公益事业带来的新展望，并号召社会力量进一步推动公益事业发展。

　　在大众更为喜闻乐见的娱乐圈，腾讯新闻邀约佟大为、黄晓明、秦海璐等演艺界明星，拍摄公益主题宣传片，积极参与腾讯新闻公益的宣传，并结合自身经历，为腾讯新闻的“客观呈现事实，高效传递爱心”证言。

　　由此，腾讯新闻在明星公益层面形成号召力，将明星与公益形象进行符号化连接，为公益品牌注入了无形价值。纵观腾讯新闻邀约明星，均是娱乐界一线明星，出场费用高达百万计，其带动的粉丝效应与舆论影响力，更是公益活动的重要助力。

　　如今，资讯平台做公益已不是新鲜话题，但如蜻蜓点水般流于表面，“公益为表，营销为实”却是当下资讯平台的主流。这里面，固然有平台实力的制约因素，但如何整合平台资源，通过资讯实实在在的衔接起受助者与爱心人士，像腾讯新闻这种方式，确实值得借鉴。

　　开放核心流量端口 多媒介运营让公益更出彩

　　不唯名人资源的投入，腾讯新闻更为公益事业敞开了核心的流量端口，并通过专业的策划团队，让亟待帮助的公益项目更富传播力。

　　腾讯新闻期望以新闻专业主义做公益，通过腾讯网、腾讯新闻客户端、天天快报、微信插件、微信公众号进行公益事业的全网分发，举全平台之力，为需要帮助的人尽一份心。

　　针对公益事件，腾讯新闻有完善的策划流程。公益侧发起项目需求，提供报道线索;新闻侧，匹配公益项目 跟进报道线索，最终实现公益项目与爱心人士的对接。

　　腾讯新闻还打造“益视频”公益栏目，通过MCN模式对公益项目进行全方位包装，每月1+3 合作模式，集1个自制短视频+3个平台化合作短视频，实现了公益活动的常态化运营。

　　目前，“益视频”自制节目已完成项目 7 个，其中，有涉及“世界森林日”的“如果没有森林 地球将会怎样?”、涉及校园凌霸的“同学不可欺：36000名网友探寻校园霸凌的看法”、涉及“汶川地震九周年特别策划”的“看后可救命：地震逃生的严重误区”等短视频节目，深入用户生活相关，受到了社会舆论的强烈关注，平均阅读量700万，总播放量超过5000万。

　　“新闻+公益”模式，让善良不再被辜负

　　平台越大，责任越大。数以百万计的网友之所以选择通过腾讯新闻践行公益，很大程度上是出于对腾讯品牌和腾讯新闻平台的信任。因此，只有保证报道真实，保证网友的善良被善待，保证捐款使用透明，才能不负无数爱心网友的善良和信任。

　　基于此，腾讯新闻创造性地提出“新闻+公益”的创新模式，通过完善的审查和考核机制，从报道多重审核、新闻作者资质审核、善款后续追踪等环节严格把控公益报道的真实性，确保爱心不被辜负，解决爱心人士的核心关切，让每一份爱心都得到善待，让大家可以放心去做公益。

　　给无助者希望，让捐助者放心去善良。有业内人士表示：“腾讯新闻是互联网时代用户接收信息的重要渠道，也因此成为公益活动最契合的窗口之一。以新闻撬动公益关注，这是公益走向大众的有益探索，希望像腾讯新闻这样的资讯平台能够持之以恒，为公益界带来更多的惊喜。”