微信小游戏撬动大公益

公益筹款与互联网游戏之间究竟能产生什么样交集？8月29日，联合国世界粮食计划署与微信共同举办的“为3-5岁贫困学龄前儿童送营养-公益推广活动启动仪式”很好地诠释了这一点。

　　此次活动，微信小游戏“动物餐厅”中，玩家可以做营养午餐，获取游戏里的爱心值，这些爱心关注将兑换成爱心企业的配捐资金，用于支持世界粮食计划署在中国的贫困学龄前儿童营养改善项目。爱心企业想念食品有限公司和永辉优选也将捐出总数约50万份的营养餐。

　　据统计，游戏内的爱心活动于8月27日下午14时上线，截至9月2日11点，全服爱心值近5013万，除爱心企业捐款外，捐款人数达5.6万人次，项目筹款超42万。此次活动将持续至99公益日，将为更多贫困山区儿童点亮爱心关注。

　　在这个呼吁全社会共同关注中国贫困地区学龄前儿童营养状况的活动上，最大的亮点就是在“动物餐厅”这款小游戏中加入公益元素，让用户能在场景中感受到贫困地区小朋友对营养的迫切需求，激发用户的爱心。

　　根据联合国最新发布的2019年《世界粮食安全和营养状况》报告，虽然，近年来中国在营养改善方面进步明显，但是仍有690万5岁及以下儿童中生长迟缓和消瘦，而他们大部分都生活在贫困地区。2018年5月，世界粮食计划署在湖南湘西的两个国家级贫困县 – 永顺县和龙山县 – 启动了为期3年的“学龄前儿童营养改善试点项目”，为当地25所幼儿园/学前班的1848名儿童提供营养午餐。今年10月，世界粮食计划署将把湘西的成功经验复制到广西，让更多的贫困地区学龄前儿童吃上营养餐。

　　公益元素的植入不止于此，“动物餐厅”小游戏内还植入了CCTV1“等着我”的公益寻人广告，让寻人信息通过更多元化的渠道触达更广泛的人群，鼓励大家关注和提供线索，帮助寻亲家庭团圆。

　　指尖轻点爱心变现，小游戏+公益的模式不仅调动起游戏玩家的积极性，也极大地激发了企业参与爱心公益的热情。想念食品有限公司董事长兼总经理孙君庚表示，想念食品作为农业产业化国家重点龙头企业，一直以“为人类提供健康安全营养食品”为使命，尤其是在营养改善方面，与联合国世界粮食计划署有着同样的责任和目标，致力于用‘爱’和 ‘温暖’构建安全堡垒，为人们提供全方位、多元化的营养保障。

　　“零售+公益+新媒介”的结合，是永辉优选品牌负责人李曼琳给此次活动的高度浓缩总结。她指出，此次能携手微信、想念一起参与儿童营养餐公益项目，为贫困地区儿童捐出营养餐，也是“永辉优选”成长的一个里程碑事件，我们希望通过小游戏这种更具互动性和趣味感的形式，吸引更多人参与和关注到此次公益活动。除此之外，永辉超市线下7个省区近200家门店都会集中展示此次公益合作，以激发更多人的平常公益心。

　　此次“为3-5岁贫困学龄前儿童送营养公益推广活动”，正是以这样的公益理念和点滴行动，以小公益汇聚大能量，将参与社会公益激发的正能量转化为企业发展的内在动力和创造力，推动企业的可持续发展，同时促进社会的可持续发展。

　　联合国驻华协调员罗世礼对此的评价是，这是联合国机构使用更贴近大众、创新的方式帮助人们更好理解联合国工作的全新尝试，这可以更有效地让他们投入到实现可持续发展目标的活动中来。

　　微信小游戏负责人李卿表示，通过微信小游戏+机构+品牌这样的公益联动，和政府、国际组织、企业、开发者有更多的结合，各方贡献各方的力量，各方发挥各方的优势，微信小游戏可以成为一个公益与文化互动的载体，让公益的社会价值在游戏互动中得到更多的体现。