3月公益广告播出和收视分析

据“中国视听大数据”（CVB）统计，2020年3月，17个央视频道和34个地方卫视综合频道共播出914个公益广告，累计播出101081条，平均每天播出3261条，为近半年来的播出高值。公益广告以其独特的内容和形态，直奔主题的表现方式，在疫情防控、复工复产、脱贫攻坚等重大主题宣传方面发挥了重要作用。

整体情况

1.疫情防控和复工复产主题公益广告成为本月公益广告的播出与收视主线。

3月，17个央视频道和34个地方卫视综合频道共播出914 个公益广告。其中，疫情防控相关公益广告447个，占比48.91%；这447个公益广告累计播出59527条，占所有公益广告播出条数的58.89%；收视总时长占所有公益广告收视时长的63.54%。

随着全国疫情防控形势持续向好，生产生活秩序逐步恢复，复工复产主题公益广告播出量较上月有较大提升，日均播出条数较2月上涨84.4%。

2.积极助力决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚，脱贫攻坚主题公益广告的每日播出占比持续走高。

从各天的播出情况看，3月脱贫攻坚主题公益广告的播出占比总体呈走高态势。3月1日，脱贫攻坚主题公益广告占比9.72%，至3月3日升至12.44%后保持稳定。3月16日，在广电总局的统一部署下，今年首部脱贫攻坚主题重点剧目《一个都不能少》开播，脱贫攻坚主题公益广告日播出量占比也随之逐天升高（由3月16日的12.77%升至3月31日的17.38%），公益广告与电视剧相互促进，发挥合力，有效提升了重大主题主线宣传效果。

播出情况

《精准扶贫 与爱同行》播出量持续领先。3月，《精准扶贫 与爱同行》聚焦脱贫攻坚主题，同2月一样，为播出量最多的公益广告，累计播出频次8925次，是播出量第2公益广告的2.3倍。该公益广告平均每天播出288次，较上月的268次涨幅7.5%，日均播出量达到近半年来最高。

《依法防控 是最有力的武器》强调依法科学有序防控的重要性；《白衣天使 大爱人间 这就是中国医生》描绘医务人员的动人瞬间；《让人类的小家幸福团圆 让万物的大家和谐共生》警示人们禁食野生动物。这3个疫情防控主题公益广告3月继续拥有较大的投放量，均覆盖17个以上的卫视频道，平均每天的播出量均超100次。

复工复产主题公益广告《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南 返岗工作人员心理调适》在30个卫视频道累计播出579次，是3月覆盖频道数最多的公益广告。

本月播出频次前50的公益广告中，有31个疫情防控公益广告，占比62%；有4个脱贫攻坚主题公益广告，分别是：《精准扶贫与爱同行》《众志成城夺取全胜》《确保全面完成今年经济社会发展目标任务》《伟大祖国全面小康》。其中，《众志成城 夺取全胜》《确保全面完成今年经济社会发展目标任务》在贵州卫视播出频次超过800次，在单频道播出公益广告中位居前列。

收视情况

爆款剧目带动东方卫视文明旅游主题公益广告收获优异的传播效果。《文明旅游 每个人都是一道亮丽的风景线》传播文明旅游理念，引导广大游客以文明言行融入假日美景；《现在就戒烟》以“每吸一支烟，都在伤害着你和你的家人”这一简短、有力的话语传达主旨；《孝当先》通过萌动可爱的“梦娃”形象，生动解读“孝当先”这一中华民族传统美德。

这3个公益广告在东方卫视黄金时段电视剧前后播出，受3月爆款剧目《安家》《如果岁月可回头》带动，分别以1.623%、1.619%、1.235%的每条平均收视率在众多公益广告中脱颖而出，位列本月公益广告单频道收视率第1、第2和第9。

《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南》系列公益广告广受关注。该系列公益广告包含11个专题，以动画形式针对不同人群提供心理调适方案，有效疏导了民众情绪，增强了抗疫信心。

该系列公益广告3月在CCTV13播出《老年人心理调适》《青少年心理调适》《儿童心理调适》《疑似/确诊患者及家属心理调适》《孕产妇心理调适》《返岗工作人员心理调适》《一线防疫人员心理调适》《心理问题调适方式》《居家隔离人员心理调适》共9个专题，受到广泛关注，各专题的每条平均收视率均超过1%，在3月单频道收视率前10的公益广告中占据7席。

北京卫视疫情防控公益广告传递温情，收视表现好。3月，北京卫视在19:30-21:00时段播出2个疫情防控公益广告：《每个跨越寒冷的春天都因心手相连而温暖》《疫情可以隔绝温情无法阻断》，这2个公益广告传递温情与爱，提振信心、温暖人心，每条平均收视率分别为0.981%和0.875%，进入地方卫视公益广告单频道收视率前5。

3月单频道收视率前50的公益广告中，有29个疫情防控公益广告，占比58%；有2个脱贫攻坚主题公益广告，分别为《伟大祖国 全面小康》（央视新闻频道）、《牢记嘱托 感恩奋进 山海倾情 决战脱贫》（东方卫视），每条平均收视率分别为0.916%、0.846%。