张国华：“抗击疫情”及后疫情时代公益广告的价值

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华做了主题演讲，分享“抗击疫情”及后疫情时代公益广告的价值。以下内容为演讲要点。本文根据现场讲话整理，摘其要点，内容未经本人确认。

这次抗击疫情我们组织了全国400家以上的广告公司，120万个广告点位，300位以上的明星，广告刊例价达20个亿以上。其中有些广告在中央电视台播放，全国几乎300个城市都有传播，起到了非常好的社会效果。这场公益广告行动，可能是世界上有史以来规模最大的一次。另一方面，这场行动给广告人做了一个非常好的广告，给我们广告界、广告业、广告人鼓舞了士气，提升了我们这个行业和企业的美誉度和知名度。

就个体而言，尽管在这次抗击疫情期间存在一些比较低水平的广告蹭热度，但是也不乏有一些非常好的创意。

同时，中国广告协会另外做了两组广告，“中国力量”和“岁月静好”。中国广大集团、中国联通集团觉得这种好的公益广告创意对企业是一个提升，提出跟我们一起发布，我们在发布的名单里面也有他们。按照2015年颁布的公益广告管理办法规定，为了鼓励公益广告的发展，在公益广告的末尾可以露出企业名称。所以一个好的公益广告，其传播的效果比商业广告还要好，对于品牌的提升也有着非常好的效果。我希望我们更多的企业、品牌、公司更多地投入到公益广告的策划中，为公益广告贡献更大的力量。