谋实招 开新局 着力促进公益广告高质量发展

2021年新年伊始，黑龙江省市场监管局立足职能，积极谋划，扎实做好公益广告规划监管和指导发展工作，全力推动全省公益广告高质量发展。

以制度保障为引领

为适应公益广告发展新变化，按照省委文化体制改革领导小组要求，省市场监管局会同有关部门，研究制定关于我省公益广告管理的行政规章，经广泛听取有关部门、媒体单位和广告企业意见，公开征求社会意见，结合《广告法》和国家《公益广告促进和管理暂行办法》，依照制定规章立法程序，审议通过了《黑龙江省公益广告促进和管理暂行办法》（以下简称《办法》），为我省公益广告可持续发展提供了法制保障。

促进和管理并举

《办法》共18条，体现了促进发展和规范管理并重原则。在促进公益广告发展方面：确定鼓励、支持开展公益广告活动的总原则，引导单位和个人以多种方式参与公益广告活动；明确提出各地要加大对公益广告的投入，研究制定扶持公益广告的政策，积极探索通过多种渠道筹措公益广告资金，为公益广告创作宣传提供有力保障。在规范公益广告管理方面：重点明确了相关部门在促进和管理公益广告工作中的职能，细化了广告活动主体发布公益广告的义务，特别是对新媒体提出了具体要求。

发挥市场监管职能作用

《办法》实施后，省市场监管局及时下发通知，要求各市地结合实际认真学习贯彻落实，并利用多种渠道和载体全力组织宣传，指导地方、行业组织、广告经营单位及有关机构提高公益广告发布数量和质量。严格落实公益广告备案制度，积极做好对广告媒介单位发布公益广告情况的监测和检查等工作，定期公布公益广告发布情况。对价值导向不正确、违反国家法律法规和社会主义道德规范要求，以及语言文字使用不规范、文化格调不高的公益广告进行整治和规范。严厉打击以公益广告名义变相发布商业广告的行为。