参与公益传播 共创美好未来

凝聚社会共识，探索公益广告如何勇担时代使命。8月11日上午，2022第四届北京国际公益广告大会主题论坛“践行公益传播 共创美好未来”在北京首钢园举办。北京市广播电视局二级巡视员张春彦现场致辞。本场论坛由北京工商大学教授、博士生导师高丽华主持。

张春彦在致辞中表示，今年是公益广告四十年，四十年来公益传播从一棵幼苗成长为一棵参天大树，取得了累累硕果。借此机会共同回忆公益广告走过的峥嵘岁月，共同探讨公益广告未来的使命任务，共同展望新征程上公益广告的美好未来。公益广告四十年来的发展有四条经验，一是突出导向性，坚持党的领导；二是突出时代性，服务国家战略；三是突出大众化，融入社会力量；四是突出国际化，沟通中国与世界。公益广告人要秉持人类命运共同体的理念，着力研究社会热点和人类共同关心的话题，大力发扬中国红公益广告的艺术性，要善于运用中国元素，向世界展现一个可信可敬的中国形象，为世界文明新形态做出我们的贡献。公益广告要在新时代新征程上开拓创新，践行公益传播，共创美好未来。

北京大学现代广告研究所所长

博士生导师

祝帅

北京大学现代广告研究所所长、博士生导师祝帅在现场从宏观层面梳理了中国公益广告四十年的历史和发展路径。祝帅表示，当我们越是面对当下纷繁复杂世界变换的风云际会的时候，越是要从历史中寻找规律，寻找应对当下变局的经验。要从长时段的眼光看广告史的发展。2012年至今，公益广告在国家的政策里面获得了越来越多的重视。可以说公益广告比商业广告真正实现了破圈。公益广告很好地为广告赢得了社会美誉度和公信力。广告的技术手段也有了突飞猛进的发展。回顾这四十年来的公益广告史，历史是一面发展的镜子。对于历史的回顾可以让我们获得许多应对当下变局的智慧。与此同时，公益广告的发展也给探索广告的问题、探索广告史的书写带来新的启迪。

北京广播电视台生活频道中心副主任

白艳军

北京广播电视台生活频道中心副主任白艳军表示，我国公益传播的演变大概经历了三个阶段。1.0时代传播的主体主要是以政府公益组织媒体为主，传播的形态主要是文字图片、音视频等。2.0时代基本上是现在所处的时期，论坛、博客、微博、微信大量涌现，社交媒体进入传播领域，从过去公益的单一线性传播进入到一个沉浸式体验为主的时期。公众的身份也越来越多元化。第三个阶段伴随着公益观念的成熟，传播方式更加畅达，主体也变得更加多元化。公益机构、互联网平台用户都能作为公益传播的主体参与。公益正在成为一种参与便捷、互动分享的生活方式，成为传播平台和用户共同的社会责任。

如今公益理念正在以更加立体、多元、开放的姿态广泛融入电视和网络视频内容之中，成为重要的内核。传播公益价值已经从单纯的公益广告时代迈向“无公益不传播”的公益传播时代。这既是互联网时代下公益传播的全新样态，也是广播电视和网络视频媒介价值的一种更高质量，更高水平的回归。

北京歌华有线电视网络股份有限公司

副总经理

姜宏志

北京歌华有线电视网络股份有限公司副总经理姜宏志表示，歌华有线自成立到现在一直把社会责任放在首位。公司的发展始终在讲首先要履行的是社会责任。五年前，中国无障碍电影刚刚起步。在2017年底，中国传媒大学、歌华有线、东方嘉影共同发起“光明影院”无障碍电影公益项目，为视障人群释读经典影片。过去五年，歌华有线一共做了300场公益放映活动，惠及人群超过300万。

腾讯公益首席内容官

史川楠

腾讯公益首席内容官史川楠先生表示，腾讯公益通过打造主题小红花日关注公益行业真问题。“小红花日”是腾讯公益基于公益类传播平台今年主打的新模式。今年在“99公益日”，将举行一系列的“小红花音乐会”。未来也会变成常态化公益内容模式。在视频上用音乐会的形式去表达，通过明星的影响力号召粉丝，通过关注音乐会的形式到倡导公益理念中，把公益机构的能力进行释放和赋能。

伊利集团品牌管理部品牌副总监

施昱

伊利集团品牌管理部品牌副总监施昱表示，公益广告面临从1.0时代到2.0时代的更新，现在要更多的突破广告边界的限制。用“无界，共创，沉浸”六个字概括当下公益广告的关键词。“无界”指的是突破一切的限制。“共创”是更多地利用现在的数字媒体、社交媒体让消费者能够参与其中，为我们的公益计划献言、献计、献策。让品牌跟消费者在公益的诉求上能融为一体。“沉浸”是为消费者提供一些场景，让他们能身临其境参与品牌方的公益主张，甚至参与到具体的公益项目中来。通过持续付出切实行动，共建向善社会的品牌，最终收获更多消费者对品牌真正的尊重与挚爱。

中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长

张志鹏

中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏表示，代言人效应对公益事业有非常重要的意义。首先，代言人效应能提高公益资源的利用率，让帮助能落到实处。其次，代言人效应能促进社会公益事业的持续良性发展。第三，引导受众树立正确的公益观念。我们既要认识到代言人的作用和效果，同时也要评估好它的风险，同时也希望更多的品牌平台、企业、代言人加入到公益事业中来，发挥更多的作用。

本届大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。大会为期3天，主要包括开幕式、主题论坛、大师盛宴、系列促进活动、公益盛典、公益广告作品大赛、优秀公益广告作品展映展示等多项活动。大会以公益广告载体，倡导人们关注公益、支持公益、参与公益，不断推动社会向上向善。